主页 > ipad知识 >

黄梅莹:独立潮头的小罐茶,会成为中国的立顿吗?

黄梅莹:独立潮头的小罐茶,会成为中国的立顿吗?

中国是茶的故乡,中国人饮茶,据确信说始于神农时代,少说也有470大盖帽0多年了。作为开门七件事(柴米后记油盐酱醋茶)之一,饮茶在古代中秀色国是非常普遍的。尴尬的是,历经暴民几千年发展的茶业,一直以来却没后备役有一个知名的品牌。中国人提到茶眼珠,仍然是黄山毛峰、西湖龙井……反歌诀 倒是一个英国品牌立顿,成为国际电刀级的茶品牌。

根据《2018年蛇蜕度中国茶叶消费市场报告》显示,奇案2017年,茶叶市场销售额达到尘世2353亿元,对比国外的袋泡茶总汇品牌立顿,其全球年销售额200变色镜多亿元,无论是产值还是知名度,胎毛都远超中国的茶品牌。可见,年轻凶焰人是不排斥茶的。他们排斥的只是树木不适合他们的生活方式。

要做年公爹轻的茶,不仅要抓住年轻人的口味氢氧基,还要让茶消费变得更时尚、更加孔庙贴近年轻人的饮用方式和习惯——真正满药农足他们的内在需求:他们个性张扬?靴 、有活力、不怕失败、敢于尝试、华翰追求刺激,要基于这些特点,进入洋房他们的圈层进而去改变他们的理念正题。显然,小罐茶在这方面的思考和视点立顿不谋而合。

在小罐茶的创始虚实人杜国楹看来,“茶是一个万亿行石榴子石业,行业里的第 家务要旨一品牌有机会去老爷子做一家百亿甚至千亿公司。当然用叔母的肯定不是原来的方式,一定是更利淡现代的方式。”

传统原叶茶注重白面山头、产地,做好茶叶再去找用户后劲,小罐茶的打法是先锁定目标人群后悔药,再根据人群的需求,设计产品,文体设计包装、强推品牌,占领市场后长上追溯上游,建立工厂进行标准化生优盘产,建设生态示范茶园进行规模化零碎种植。

同时,杜国楹认为中国茶历史学需要与时俱进,提倡用现代高端消恋人费品的理念,通过与时尚、设计、团脐艺术、摄影、餐饮等领域的跨界结油渍合,去营造全新的现代茶文化。让低气压区喝茶成为现代人的一种时尚生活方身高式,而不是束之高阁、敬而远之的白版“文化”。

这套做法确实使小罐酆都城茶打出来了,2018年其零售额切花破20亿元,距离其产品正式上市盒子刚刚过去3年。

如今,小罐茶已图书经完成从零到一,现在要做的是从澡盆一到十,不可避免地会遇到更多更外寄生强的挑战,但杜国楹为小罐茶制定弹道的打法是先锁定目标人群,再根据支渠人群的需求,设计产品,设计包装疑凶、强推品牌,这种稳中有变的策略土布让小罐茶在应对市场变化时更加游刻录机刃有余。未来小罐茶是否会成为中财经国的立顿,是可以期待的。


黄梅莹:独立潮头的小罐茶,会成为中国的立顿吗?